赤い服は男性にとってより魅力的である

研究によれば、赤色は原始的な本能を刺激し、セックスと関連しているためではないかと考えられています。また、女性が深紅色や暗赤色の服を着ると、男性は彼女とデートしたいという気持ちが強くなり、そのためより多くのお金を使う意欲も高まることがわかった。

この研究は米国ニューヨーク州ロチェスター大学が実施し、「パーソナリティと社会心理学ジャーナル」に掲載された。

この研究ではまず、男性被験者に、赤、白、灰色、緑などさまざまな色の服を着た、いわゆる地味な若い女性の写真を見せた。

100人以上の男性（ほとんどがロチェスター大学の学部生）が写真を見て、女性がどれほど美しいか、どれほどキスしたいか、どれほどセックスしたいかを評価するよう求められた。結果は、同じ人物であったにもかかわらず、男性は赤を着ている人の方が魅力的だと考えたというものでした。

別の一連の写真には、さまざまな色のシャツを着た女性が写っており、再び赤が注目を集めている。男性はまた、赤い服を着た女性には青い服を着た女性よりも2倍の金額を費やす用意がある。

このような結果が出ても、男性は服装の色は選択に影響しないと主張しており、男性は赤の魅力をまったく認識していないことが示唆されている。

この研究では、赤を着ている男性は女性にとってより魅力的であることも判明した。エリオット氏は、これは非常に深い生物学的傾向の影響である可能性があり、赤を好む傾向は進化の名残であると述べた。